著名戰(zhàn)略定位專家徐雄俊表示：“農(nóng)夫山泉在中國飲用水領(lǐng)域已經(jīng)穩(wěn)居前列，地位較為穩(wěn)固，此次跨界推出護(hù)膚品實(shí)際上經(jīng)過了多年的籌劃，是有備而來。反觀中國很多企業(yè)，在本行業(yè)還未做到龍頭時，就選擇了跨界，因此成功的概略較低。同時，近幾年民族品牌復(fù)興是一個大的趨勢，百雀羚的銷售就超過了玉蘭油，而農(nóng)夫山泉推出的護(hù)膚品具有一定的顛覆性和革命性，定位針對的是中高端人群，有希望突破目前民族品牌在化妝品界中的瓶頸。”

    中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬則告訴記者：“從喝水到補(bǔ)水，農(nóng)夫山泉都圍繞水做文章，推出的護(hù)膚品主打補(bǔ)水，針對的人群是年輕人，產(chǎn)品起到了很好的延續(xù)性。從企業(yè)發(fā)展多元化的角度來看，不同產(chǎn)品可以捆綁品牌的重度消費(fèi)人群，提升品牌的依賴度。因此，農(nóng)夫山泉此次跨界，加強(qiáng)了與重度消費(fèi)人群之間的溝通，增加了產(chǎn)品的體驗(yàn)方式，是一次不錯的嘗試。”

    跨界營銷成新潮流