近兩年，移動互聯網異常火爆，成千上萬的APP不斷的涌入到公眾的視野，各大媒體、渠道都成了互聯網圈子里的香餑餑。  

除去傳統的應用市場外，微博粉絲通、廣點通、今日頭條、新浪扶翼、智匯推、搜狐匯算、zaker，趣頭條等也都陸續針對APP推廣上線了應用下載的推廣功能。  

陌陌作為一個曾經以另類方式登上陌生交友APP頂端的社交軟件終于也忍不住盈利的誘惑，于15年6月上線了信息流商業平臺。  

1.那么陌陌信息流廣告是什么？  

與其他產品不同的是，陌陌后臺針對APP類的推廣也單獨設置類推廣功能，可見對于APP類客戶的重視！ 陌陌信息流廣告會以原生形式出現在留言板信息流中，有兩個展現位，分別為“附近動態第二位、第十位、第三十位”和“附近人第四位，第十二位”。陌陌跟大多數信息流廣告一樣，我們可以從頭像、文案、配圖幾個維度來優化廣告素材。  

2.推廣設置。  

對于所有效果類廣告來說，zui 核心優化莫過于推廣維度了，這塊也體現了平臺方對于自身數據挖掘能力水平。  

就現階段來說，陌陌的廣告后臺相比粉絲通、廣點通等平臺來說還顯得有些稚嫩，可以設置的維度比較少，只有用戶區域、年齡、性別、職業、適用終端，系統定向等這六個屬性！  

不過隨著后臺的不斷完善，維度設置也會更為精準，區域設置中的“POI興趣點”和“職業”定向就是近期添加上來的。  

這里值得單獨說明的就是“POI興趣點”的定向功能了，完全的展現出了陌陌LBS的強大優勢！廣告主可以根據自身需求，設置不同的POI點（經緯度），并且設置覆蓋半徑（100米-5000米范圍）進行廣告投放。  

不過POI興趣定向的功能局限性也非常明顯，因為這里的信息流推廣和陌陌自身的到店通推廣有所區別，主要面向的廣告主是各大APP的CP以及品牌類客戶，而APP類通常不太care這么精細的地域定向，而傳統的小商販又會直接去使用陌陌的到店通。  

所有這里的POI興趣定向只適用于具有實體店面，且分布較廣的品牌類客戶，例如GUCCI、沃爾瑪、星巴克等。另外，針對APP類客戶來說，zui 關心的可能還是能否定向WIFI環境了。  

3.數據監測。  

這里重點說的是iOS平臺的監測，大多是iOS的監測都是以短鏈等形式來進行。  

wei yi衡量IOS效果的方法就只有看重量的增長幅度變動了，所以建議選擇iOS端投放的相對增加預算，幾百塊錢的測試是看不出任何變化的，原因就不多說了，大家都懂。  

這一頁可以看到，陌陌提供的監測入口挺多的，但是在實際的投放中，如果不想被公司的技術大牛折騰的話，監測鏈接這塊還是不要設置了，沒太大意義。  

數據監測只是一個方面，其實平臺投放的價值在投放過程中是會有切身感受的。價格zui 后，關注的焦點就集中在價格這塊了。陌陌平臺目前有二種計價模式，那就是CPM和CPC。  

陌陌的CPM起步價格是8元；陌陌的CPC起步價格是5毛錢。這里的競價和其他平臺類似，都是全行業競價，只是說因為陌陌平臺暫時比較新，所以整體的競價成本都相對較低。不過，也不排除碰到流量較緊的時候，比方說有客戶投放了保量信息流或者碰上節假日，這些時候價格的競爭就會比較激烈。  

4.陌陌推廣的效果：  

7%的點擊率你在哪見過？0.09的單次點擊成本你在哪見過？沒錯！我都在陌陌上穩定的看到了！  

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