2017年接近年尾，快時尚品牌在國內依舊保持著高速擴張的步伐！據不完全統計，包括H&M、ZARA、優衣庫、MJstyle、MUJI、NEW LOOK、UR、C&A、Forever 21、GAP在內的十大快時尚品牌，2017年三季度在內地共新開88家門店，同比2016年三季度的101家減少近13%。

 

截至9月30日的前三季度，十大快時尚品牌內地共新開246家門店，同比2016年的236家微增4%。2017年第三季度，快時尚新開門店數量具體如下：

 

MJstyle 25家；優衣庫20家；H&M 14家；MUJI 11家；UR 10家；NEW LOOK 4家；ZARA 2家；Forever 21 1家；GAP 1家。

 

據統計，共有37家快時尚新店入駐該季度新開業購物中心，百分比約為42%。2017年上半年快時尚開店數據回顧：

 

包括C&A、Forever 21、GAP、H&M、MJstyle、MUJI（無印良品）、NEW LOOK、UNIQLO（優衣庫）、UR、ZARA在內的十大快時尚品牌，上半年在內地共開了157家新店，分布全國21個省58個城市，與2016年同期135家相比，增長了16%。MJstyle 37家；優衣庫34家；NEW LOOK 24家；H&M 21家；MUJI 12家；ZARA 7家；Forever 21 2家；GAP 1家。

 

對比數據可知，MJstyle和優衣庫分居本土和海外快時尚品牌開店榜首位。H&M和MUJI始終保持高位，UR第三季度憑借10家新店排名躍升，大幅進行全國拓展。

 

本土快時尚拓店速度驚人

 

不到5年的時間內，MJstyle就已經成功實現全國布局門店200家，其開店速度長期超過外資快時尚品牌。而另一本土快時尚品牌UR南昌盈石IM廣場店和中山大信新都匯二期店相繼開業。據UR官方數據顯示，UR目前在全國60家城市和海外已擁有超過200家門店。UR曾宣布將以每年60-100家店鋪的速度保持增幅，預計2020年國內外門店數量將超過400家。此外，2018年3月將在英國倫敦開出亞洲之外的首家海外旗艦店，擴充全球版圖。

 

高速擴店的另一面，是關店新聞不斷隨著業績的下滑，一波接著一波的關店大潮也開始侵襲著整個快時尚行業。2017年至今，ZARA關閉了國內最大旗艦店，C&A全國首家旗艦店停業，H&M西單大悅城店也承受撤店命運，快時尚在中國的高速增長開始遇到阻力。近幾年，就連業績一枝獨秀的ZARA也將在中國開店增長速度降低到6%到8%之間，低于前幾年10%的指標。

 

H&M集團則放棄了每年開設10%至15%家新實體店的目標。GAP集團不僅關店數量比預期有所增加，轉而選擇把更多投入放在了童裝市場，9月底開出了其中國大陸的首家獨立嬰童裝店。MANGO去年已經計劃關閉中國450個店鋪，在中國市場的門店數量所剩無幾。快時尚業績普遍降溫在一路高歌猛進之后，快時尚行業開始凸顯疲態，一度被快時尚品牌視為新增長點的中國市場增速也放緩。ZARA母公司Inditex集團2017上半年的毛利率下滑至56.4%。

 

特別是第二季度，其毛利率下跌至54.8%，超出分析師預期，而凈利潤僅錄得增長1.5%至7.12億歐元，旗下快時尚品牌的盈利能力正遭受打擊。H&M 2017前9個月集團銷售額同比上漲僅7%，低于預期。GAP集團已經經歷了連續七個季度的銷售額下降。

 

New Look隨著前主席Alistair McGeorge回歸，也宣布或將暫停中國擴張計劃。最早進入中國的西班牙快時尚品牌Mango受轉型成本不斷增加困擾，去年Mango錄得了品牌創立以來首次凈虧損。截止8月31日的二季度，MUJI無印良品中國市場可比銷售僅錄得1.8%的增長，較一季度的5.8%大為放緩，為上一財年三季度來新低。

 

為此，MUJI不得不在中國實行連續第7次降價。開店還是放緩？近5年來中國商業地產的高速發展推動快時尚品牌在中國的瘋狂擴張，越來越多的時尚品牌進入，競爭加劇，這一切都在重構中國的快時尚市場。昔日的快時尚大牌ZARA、GAP、C&A等的市場地位逐漸弱化。面對收入、利潤增速的急剎車，以及本土快時尚品牌的沖擊，很多快時尚品牌明顯放慢了開店速度，轉投線上或是拓展其他消費領域，擴充產品線等。

 

不過也有無印良品這樣逆勢擴張的例子。在業績不利的環境下，據悉，無印良品將繼續加快在中國內地的開店速度，今后四年每年將新開約40家門店，門店總數增加至360家。中國市場快時尚品牌之間的爭奪將繼續白熱化。在它們擴張的過程中，如何警惕及避免快時尚“速度后遺癥”的發生是一個共同的挑戰。