安踏體育宣布收購著名童裝品牌小笑牛(KingKow)100%股權及有關商標擁有權，開啟兒童體育用品市場的多品牌戰略。KingKow成立于1998年，是一個定位中、高端的著名的童裝品牌，專門設計和銷售0至14歲的小童及兒童的服裝及配飾，以優良的品質和獨特的設計著稱。截止2017年9月，KingKow在中國大陸、香港和臺灣地區及美國共有80家門店。
安踏集團董事局主席兼首席執行官丁世忠表示：“中國宣布實施二胎政策后，外界普遍預期兒童鞋服市場的增長將會加速，市場潛力巨大。童裝市場與成人服裝市場一樣有不同的消費者，需要有不同定位的品牌來滿足消費者的需求。KingKow作為領先的、歷史悠久的國際兒童用品品牌，它定位于中高端兒童市場, 產品設計和品質都深受消費者喜愛。
此收購不但有助于加強安踏集團在兒童鞋服市場的影響力，而且能深化集團公司針對兒童鞋服市場的多品牌策略，能夠為消費者提供更多元化的選擇。”安踏目前在兒童鞋服市場發展穩健。安踏兒童是國內最早進入兒童領域的運動品牌，創立于2008年。成立9年以來，安踏兒童快速發展壯大，旗下產品覆蓋0至14歲兒童，目前在國內擁有2000多家門店和百萬量級的會員。
據全球領先信息咨詢公司羅蘭貝格的數據顯示，隨著我國二胎政策的放開，新生嬰兒人數與0至14歲人口數量將持續高速增長，給童裝市場帶來更大的發展空間。2015年我國童裝市場規模達到1800億；不僅如此，隨著二胎開放和消費升級，預計到2020年，我國童裝市場規模將突破2800億元。
