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臺(tái)灣研究者張墻在《粉絲力量大》一書中將粉絲經(jīng)濟(jì)定義為以情緒資本為核心,以粉絲社區(qū)為營(yíng)銷手段,通過大量粉絲為情感買單而實(shí)現(xiàn)被關(guān)注者價(jià)值增值的一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)形態(tài)

被關(guān)注者和粉絲,構(gòu)成粉絲經(jīng)濟(jì)的兩大基本要素。被關(guān)注者除了流行明星,也可以是作家、運(yùn)動(dòng)員等具有明星效應(yīng)的,還可以是電視節(jié)目、影視劇、日用品等文化產(chǎn)品或?qū)嶓w產(chǎn)品,其也是粉絲經(jīng)濟(jì)的主體。粉絲是對(duì)特定對(duì)象有著特殊的喜愛,并愿意為之付出大量時(shí)間、金錢和精力的人群。美國研究者約翰費(fèi)斯克在《理解大眾文化》一書中提出了生產(chǎn)者受眾的概念,指出作為過度的大眾文化接受者的粉絲是主動(dòng)的”“積極的”“熱烈的”“參與式的文化生產(chǎn)者。是否具有生產(chǎn)性行為,是判定粉絲身份的重要標(biāo)準(zhǔn),這種生產(chǎn)性行為可以是對(duì)明星或作品的主動(dòng)分享、宣傳,可以是對(duì)偶像的模仿和維護(hù),也可以是對(duì)相關(guān)作品或文本的主動(dòng)引用、轉(zhuǎn)化或解讀。

 


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